Oct
Qué es el diseño de packaging y cómo influye en las ventas de tu producto
Todos los productos se venden en envases, cajas u otros contenedores adecuados para protegerlos. Sin embargo, el diseño que envuelve los productos, es decir, el diseño de packaging, va mucho más allá porque cumple una importante función como elemento de marketing.
¿QUÉ ES EL DISEÑO DE PACKAGING?
En el packaging interviene el diseño para conseguir que el elemento protector de un producto, además de ser útil, resulte atractivo por sí mismo. Un buen estudio de diseño de packaging contribuye a generar valor añadido y a mejorar la percepción de calidad del producto que contiene.
La forma de comunicar la imagen de marca refuerza la identidad corporativa y la hace reconocible para el público entre cientos de productos similares. El diseño de packaging no solo tiene como objetivo envolver un producto para proporcionarle protección durante su manipulación, almacenamiento o traslado. Tiene objetivos a nivel de marca muy importantes que vamos a enumerar.
Su finalidad también es actuar como carta de presentación de la marca. Por este motivo, es fundamental que el diseño del packaging se identifiquen con el mensaje que la marca desea comunicar.
Un envase atractivo, diferente y de calidad puede marcar la diferencia en el éxito o fracaso de ventas de un producto.
¿CÓMO MEJORAR LAS VENTAS CON EL PACKAGING?
En la actualidad el mercado es extremadamente competitivo y muchos productos tienen una calidad y un precio muy similar. Así pues, ¿qué es lo que hace que un cliente se decante por una marca y no por otra?
La percepción de calidad y de prestigio tiene un componente subjetivo que se asocia a las formas, a los materiales y a los colores. Por ejemplo, el valor diferencial de un envase puede ser que esté fabricado con materiales sostenibles y libres de plásticos.
En nuestra agencia de diseño de branding corporativo, Nizari, somos expertos en packaging y sabemos lo relevante que es pensar en una estrategia orientada a cada público objetivo.
La decisión de compra está directamente relacionada con el envase porque este comunica muchos mensajes acerca del producto y de la marca:
- Producto con relación calidad/precio equilibrada
- Producto exclusivo o de lujo
- Empresa concienciada con la sostenibilidad
- Marca destinada al público infantil
- Producto ecológico
- Envase reutilizable o reciclable
Estos son solo algunos ejemplos de lo que se transmite con el diseño de packaging y por qué conviene prestar especial atención cuando se elige el envase para un producto.
Los factores esenciales que se deben tener en cuenta son los siguientes:
- Diferenciar el producto del de la competencia
- Facilitar el reconocimiento de la marca con el logotipo
- Aplicar la psicología del color según el tipo de producto y el público objetivo
- Transmitir los valores de la marca a través del diseño
Un logotipo correctamente ubicado, un adecuado esquema de colores y unas formas geométricas distintivas convierten un envase en imagen de marca.
Si piensas que tu marca necesita un estudio de diseño de packaging para potenciar las ventas, consulta con nuestra agencia de diseño de branding corporativo. Analizaremos tu marca y te propondremos las soluciones más creativas.
